Autores: Luis R. Dalla Costa
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Institución de pertenencia: Universidad Nacional de la Patagonia Austral
RESUMEN
Los tiempos han cambiado. El desarrollo exponencial de la tecnología digital y la explosión de la Red combinados con la actual situación del Capitalismo han modificado prácticas de comunicación y puesto en crisis a los medios masivos del siglo XX. Este fenómeno mundial tiene su manifestación particular en la provincia de Santa Cruz. Las estructuras económicas y políticas; la especificidad geográfica y la coyuntura histórica interactúan con la irrupción de las nuevas tecnologías. Nuevos actores y nuevos medios, con modelos de sustentación diferentes, se despliegan en el territorio. Las seguridades ya no son tales. Las empresas, los actores sociales, los gremios, los gobiernos municipales y provincial, los ciudadanos y sobre todo los comunicadores se encuentran con una situación compleja y de transición. El diseño de la comunicación debe tomar nota de estos cambios y no existe en este extremo sur continental un estudio completo de la situación hoy. Ya no basta con un estudio cuantitativo de medios existentes. Se impone una triangulación compleja que permita develar no solo la oferta comunicacional, sino también los modelos de negocios, las posibilidades discursivas, las prácticas reales de apropiación y las simbolizaciones. La Escuela de Comunicación debe ser la encargada de esta investigación. La tradición y los recursos de investigación y transferencia de la UNPA son los que pueden aportar las competencias y los actores necesarios para la construcción del nuevo Mapa de Medios de Santa Cruz. Tenemos equipo y el proceso recién se inicia.
