BRANDED CONTENT ¿PUBLICIDAD O ENTRETENIMIENTO?

Área:
Palabras claves: publicidad, internet, consumidores
Autor: Muller, Karina
Universidad de Pertenencia: UBA
Contacto: muller_karina@yahoo.com.ar

Como bien dijo el publicista francés Jacques Séguela “La magia ya no está en el producto”. Ya quedando poco que decir acerca de productos y servicios, las marcas son las que tienen que salir a escena a conquistar el corazón de los consumidores. Dada la saturación publicitaria a la que los consumidores vienen expuestos hace años, las marcas han tenido que virar sus estrategias, pensando más en el consumidor que en la propia marca, considerando estrategias novedosas que se alejan del tradicional spot televisivo de 30 segundos que podemos ver en una tanda publicitaria. “Internet se ha convertido en un medio que unifica experiencias tanto de consumo como de Ocio” y esto las marcas lo han sabido aprovechar al máximo creando contenidos de entretenimiento ad hoc para fortalecer el vínculo con sus consumidores. Se realizará un paneo acerca de la estrategia llamada “Branded Content” y sus principales características.

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