Diseño y Estrategia de Comunicación sobre Tierras Vacantes en el Área Metropolitana de San Juan

Autores/as:
Tejada, Laura Silvina
Correo electrónico: tejadasilvina@gmail.com
Institución a la que pertenece: Universidad Nacional de San Juan (UNSJ) – Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño (FAUD) – Instituto Regional de Planeamiento y Hábitat (IRPHa)

Castro Aneas, Cecilia
Correo electrónico:cicastroaneas@gmail.com
Institución a la que pertenece: Universidad Nacional de San Juan (UNSJ) – Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño (FAUD) – Instituto Regional de Planeamiento y Hábitat (IRPHa)

Heredia, Sergio Fabián
Correo electrónico: arq_sergioheredia@yahoo.com.ar
Institución a la que pertenece: Universidad Nacional de San Juan (UNSJ) – Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño (FAUD) – Instituto Regional de Planeamiento y Hábitat (IRPHa)

Área temática: Comunicación en las organizaciones
Palabras claves: Diseño – Estrategia de Comunicación – Urbanismo

Resumen:
El presente trabajo desglosa el Diseño de una Estrategia de Comunicación construida en el marco del proyecto de investigación, Estrategias de recuperación e integración territorial de la tierra vacante en el Área Metropolitana de San Juan, desarrollado en la FAUD-UNSJ periodo 2016-2017. El proyecto, aborda la problemática de la Tierra Vacante localizada dentro de los límites urbanos del AMSJ, reconociendo la situación de alta vulnerabilidad ambiental, económica y social que el suelo urbano ocioso plantea para un ecosistema finito de “ciudad oasis”. Particularmente la investigación estudia desde múltiples aspectos (físicos, funcionales, sociales, etc.) las condiciones de ociosidad del suelo urbano, para el desarrollo de estrategias e instrumentos de gestión. En este marco, se plantea necesario diseñar una estrategia de comunicación, destinada a la Subsecretaria de Planificación Territorial del Gobierno de San Juan. Con el objetivo de comunicar y contribuir a ampliar la toma de decisiones frente a temas urbanos. Estrategia que particularmente aquí interesa observar a partir de sus consideraciones teóricas-metodológicas. En cuanto a la metodología, se definió una primera etapa, enfocada en el „qué decir‟, acordando el mensaje a trasmitir. En una segunda etapa se trabajó en „como comunicar‟, puntualizando la estrategia creativa. Y finalmente se definió la estrategia de medios que comprende el „cuándo, dónde y cómo decir‟. Se lograron una serie de láminas que comunican la situación actual de la Tierra Vacante en el AMSJ.

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