Recursos lingüísticos: léxicos y retóricos que participan en la construcción discursiva de la publicidad gráfica de Gandhi

Autora:
Narvaez, Gema Carina
Correo electrónico: narvaezgemacarina@gmail.com
Institución a la que pertenece: Facultad de Ciencias Sociales de la UNSJ

Área temática: Discursos, lenguajes y textos
Palabras claves: Publicidad – Recursos: lingüísticos y retóricos – Persuasión

Resumen:
El discurso publicitario se compone de palabras, imágenes y sonidos, según sea el medio para el que fue diseñado: gráfica, radio, tv, internet. La función es promocionar productos o servicios a fin de estimular en el público su consumo.
En el presente trabajo se realiza un análisis lingüístico de diez publicidades gráficas de la Librería “Gandhi”, que se exhiben en la ciudad de México. Se hará especial atención a los recursos retóricos y léxicos que constituyen estrategias discursivas persuasivas, y vehiculizan el saber popular que circula en las sociedades actuales. El abordaje teórico del corpus seleccionado se realiza desde el modelo de la teoría textual de Van Dijk que integra
el estudio del código de la lengua con la semántica y la pragmática aplicadas a todas las formas discursivas.

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