LA PARTICIPACIÓN DEL PÚBLICO EN LOS MEDIOS MÁS ALLÁ DE LA RECEPCIÓN

Milani,María Teresa
mmilani@hum.unrc.edu.ar
Universidad Nacional de Río Cuarto
Área de interés: Teorías y metodologías de la investigación en comunicación.
Palabras claves: medios – participación –teorías de la comunicación

Sin duda la figura del receptor ha sido una de las más discutidas y analizadas desde las
distintas corrientes teóricas que se inscriben en el campo de la comunicación. De acuerdo
con las diferentes perspectivas se lo ha pensado como sujeto pasivo, susceptible de ser
manipulado, como sujeto influenciable o funcional al sistema, hasta llegar a una concepción
mas activa de los miembros del público, en la cual se lo considera como actor dotado de
capacidad crítica y como integrante del proceso de interacción audiencias/medios. Sin
embargo, vemos que desde los primeros estudios en comunicación hasta los mas actuales la
principal preocupación ha girado en torno a “lo que se dice” a nivel de contenido y en
consecuencia se han estudiado de modo insuficiente algunas otras dimensiones que
consideramos relevantes para comprender el proceso interactivo mediático. En este escrito
lo que se pretende hacer es explorar las posibilidades que se le otorga al receptor como
potencial participante en el espacio mediático en las principales teorías de la comunicación
y proponer algunas claves para pensar al público participante ya no como mero receptor de
contenidos, sino como un actor social que se vincula con los medios en tanto ámbitos de
acción y reconocimiento.
Cabe señalar que algunas de las cuestiones que se discuten aquí surgen a partir de los
resultados obtenidos en la investigación que venimos desarrollando desde hace ya algunos
años sobre la participación del público en los medios de la ciudad de Río Cuarto.

Descargar ponencia: 2006mimilani

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