INFLUENCIAS DE LA OPINIÓN PÚBLICA SOBRE LOS MEDIOS Y LOS POLÍTICOS RESULTADOS DE UNA ENCUESTA EN LA CIUDAD DE LA PLATA

Área: Arte y comunicación
Palabras claves: cultura, cine, prensa
Autores: Flores, Ramón Adolfo; González, Gustavo y Barbero, José.
Universidad de Pertenencia: Universidad Nacional de La Plata (UNLP).
Contactos: ggonzalez@perio.unlp.edu.ar – raflores@perio.unlp.edu.ar – barbjose@gmail.com

La influencia de la opinión pública, desde su propia perspectiva, es el tema de esta ponencia. El mismo se aborda en el marco de una investigación del Centro de Investigación y Capacitación en Opinión Pública (CICEOP), perteneciente a la Facultad de Periodismo y Comunicación de la Universidad Nacional de La Plata. La indagación es en torno a la comunicación política e involucra a una encuesta realizada en el periodo 2012 y 2014 entre los habitantes de la ciudad de La Plata. Las regularidades estudiadas de forma cualitativa muestran que los políticos son menos influenciables que los medios de comunicación, y que ellas pueden ser distribuidas en una escala de influencia de cuatro categorías: general, restringida, relativa y escasa. Sólo en relación al primer tipo existe una diferencia sustancial entre la influencia sobre los políticos (23%) y la que se estima poseer sobre los medios (30%). Los tipos restantes poseen niveles de opinión similares respecto a cada uno de esos mismos actores: restringida (9% y 8%), relativa (3% y 3%) y escasa (3% y 4%). Los políticos son influidos primordialmente mediante la participación (33%), los votos (20%), las encuestas (10%), la militancia (4%), o una combinación de ellos (13%). Estos mecanismos comparten una misma construcción de sentido. Otro grupo (20%) no lo hace y esos mecanismos son el consumo (4%), la pertenencia (6%) o no pueden ser identificados (10%). Esto último también ocurre con el 24% de las opiniones respecto a los medios, las restantes explicitan una influencia a través de la expresión de las opiniones (36%), el consumo (21%), la producción de mensajes propios (15%) o la crítica de los que provienen de los medios (4%).

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