El rol del género femenino en la publicidad audiovisual: construcción de estereotipos

Autora:
Melich, María Belén
Correo electrónico: bmelich@hotmail.com
Institución a la que pertenece: Universidad Nacional de Quilmes

Área temática: Discursos, lenguajes y textos
Palabras claves: – Género- Publicidad-Audiovisual

Resumen:

El presente trabajo indaga sobre los procesos de construcción y refuerzo de los estereotipos y roles canónicos del género femenino en las publicidades audiovisuales argentinas en el plazo de los años 2009 y 2012. El objetivo del análisis de los discursos publicitarios permite explicar el modo en que son construidos ciertos valores sociales y ligados e identificados con el género femenino en la sociedad. El marco metodológico es del orden cualitativo en base a técnicas como el análisis discursivo de relatos, diálogos, musicalización e imágenes. El motivo del objeto de estudio se da a partir de un interés personal que consiste en visibilizar las lógicas de producción de las publicidades. En conclusión, este análisis tiene la finalidad de demostrar los diversos recursos utilizados por las agencias publicitarias argentinas para persuadir y captar el interés de la audiencia femenina. Además, tiene la finalidad de concientizar sobre la co-producción de los medios de comunicación y en especial las publicidades de la discriminación y exclusión social que existe en la sociedad argentina.

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