EL ESPEJO SOCIAL: la construcción del discapacitado en los textos publicitarios

Bajuk Böhm, Ana María
anabajuk@yahoo.com.ar
Facultad de Ciencias Políticas y Sociales, U.N.Cuyo
Área de Interés: Discursos, lenguajes, texto
Palabras claves: discurso publicitario, representaciones sociales, discapacidad.

El Discurso Publicitario es un discurso social en el que se registran formas de
pensar, de actuar y de consumir que acepta una sociedad determinada. En los textos
publicitarios se transmiten diversas representaciones sociales, valores, creencias y modos
de vida que son construcciones de sentido.
En este trabajo se pretende exponer algunas consideraciones sobre la construcción
de las representaciones sociales sobre la discapacidad y el discapacitado en las campañas de
bien público realizadas por el Consejo Publicitario Argentino entre 1984 y 1996.
En primer lugar, se hará referencia brevemente al marco teórico-conceptual desde el
cual nos posicionamos y luego, se explicarán los resultados obtenidos al analizar seis cortos
pertenecientes a seis campañas sobre discapacidad, que constituyen la totalidad de
campañas sobre el tema realizadas por esa organización.

 

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