EL ADVERTAINMENT EN LA PROGRAMACIÓN TELEVISIVA EN ARGENTINA: UNA CARTOGRAFÍA.

Cancé, María Eugenia
Siragusa, Cristina Andrea
crissiragusa@ciudad.com.ar ecance@ies21.com.ar
Universidad Nacional de Córdoba – Universidad Nacional de Chilecito, Colegio
Universitario IES Siglo 21
Área de interés: Economía política de la comunicación
Palabras claves: publicidad no convencional – televisión – entretenimiento

El entrecruzamiento de las industrias de la publicidad, mediática y del entretenimiento para
nada sorprende, esto se debe a que, históricamente, las marcas a partir de sus inversiones,
han sostenido el desarrollo de los dos últimos tipos de industria mencionados más arriba. El
interés en este trabajo consiste en reflexionar acerca de las modificaciones que se han
operado en los últimos años. En un marco general de concentración y centralización de los
capitales, continua la búsqueda de mecanismos que logren capturar y eficientizar la
inversión publicitaria de las empresas, y se juega hoy en un escenario con múltiples
transformaciones en nuestro país en las dos últimas décadas, encontrándose sus contornos
aún en vía de definición.
Aquí nuestra preocupación reside en problematizar el caso de la televisión argentina por
aire tomando como supuesto que en ese territorio es posible aprehender las tendencias del
negocio publicitario en su globalidad, y con especial énfasis cuando abordamos los canales
de aire localizados en Capital Federal.

 

Descargar ponencia: 2006cacance-siragusa

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