COMUNICACION PODER

Autor: Acevedo López , Alberto V.
acevicel@hotmail.com
Facultad de Ciencias Sociales – Dpto.Comunicación – U.N.S.J –
Area: Comunicación institucional
Palabras claves: Comunicación-Educación-Cultura

En el complejo Sistema Social las instituciones son las verdaderas articuladoras de la
Sociedad quienes con la caída de la sociedad industrial, más el surgimiento y posterior
consolidación de la sociedad de la Información, traducido en el poder del conocimiento
que hoy domina al mundo, ratificando el concepto visionario de Alwin Toffler, la
Comunicación está en una jerarquización sostenida. Al retomar entonces el primer
enunciado, la Comunicación Institucional aparece como la nueva perspectiva, de
respuesta emergente ante las expectativas de una Sociedad cada vez más exigente y más
informada. Hoy no solo las instituciones del Estado son las que dan informes, también lo
hacen las más variadas instituciones; políticas, empresarias, gremiales, culturales,
deportivas etc. Como no hacerlo sin son generadoras de hechos propios de su
funcionamiento, que en la medida que lo sistematizan, se constituye en informaciones
que se difunde en los distintos públicos directos e indirectos que son de pertenencia de
aquellas. Esta nueva puesta en escena surge además por el convencimiento de las
autoridades de resguardar su propia imagen institucional y personal a partir de una
Política de Comunicación, diseñada como Comunicación Institucional, elaborada desde
la gestión del (DIRCOM). Figura reconocida ya no sólo en las instituciones del primer
mundo, sino también con el fenómeno cultural de la Globalización se viene instalando en
estas regiones. El Director de Comunicación ocupa por si mismo un lugar preponderante
con poder de decisión y es quién debe construir una verdadera Comunicación integrada
Interna y Externa, es Comunicación Global. Las carreras de Comuni-cación deben
aprovechar esta veta y preparar un profesional actualizado con las herramientas de la
tecnología y enseñado en la aplicación del sentido común, que resuelve situaciones de
crisis.-

 

Descargar ponencia completa: 2006acacevedp

Publicaciones Relacionadas